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所有电影都离不开“流量”吗?

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编辑:电影情报处
2019-08-29 12:48:02  来源于:电影情报处

作者 /吕世明

你满意2019电影暑期档吗?

在《哪吒之魔童降世》不断刷新纪录的表现下,暑期档最终保留颜面,持平了去年同期的成绩。这其中令人失望更多是一些“流量明星”和“流量电影”的表现,一时间似乎佐证了“流量明星”已亡、流量电影IP无效的说法也再次被大众讨论。

那么,流量明星和流量电影真不行了吗?不见得。

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所有电影都是离不开“流量”

“别看《哪吒》今年暑期档意外爆发了,我反而多少有点怀念几年前《小时代》卖座的日子,虽然片子一般般,但这样影片的预售和稳定性都还好,可能算较早的一波流量电影吧。”

执业多年的影城小A君,日前和拍sir聊到暑期档,他心惊胆战的表示,像《哪吒》这种可遇不可求的“怪胎魔丸”还是让人心有余悸的,毕竟超现象级的影片是极难预料和控制的,反而不如一些稳妥的流量影片有保障。

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今年华语影片《少年的你》想看指数第一

今年暑期档,甚至可以说全年最大“流量”电影《少年的你》中途“夭折”,好在于影片的最新预告片还是出现在近期电影院的大银幕之上,只不过这款预告片只出现在院线端,在网络平台没有曝光。

虽然想看指数未必能够代表所有观众都会去观看和支持电影,但在某种层面上来看,他的确也算一种实实在在的流量体现,也是未来院线和影城安排排片所必须参考的问题和依据。

特别近两年,猫眼和淘票票已经加大力度对自己平台进行严格和规范化的管理,也使得双平台想看指数的水分越来越少,在同竞期内,特别是非黄金周,首日想看指数最高的影片往往都会拿到单日票房冠军,同时其极少会出现票房占比低于排片占比的情况。

在影迷看来,像《哪吒之魔童降世》《流浪地球》《我不是药神》这样的爆款影片并不是流量电影,更多源于了影片精细的打磨和制作,以及影片优秀的品质所带来的口碑发酵。

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但实际上,中国科幻电影最初大部分项目,特别是刘慈欣的一些作品,都是“准流量”产品,特别是在《三体》获得雨果奖之后,中国科幻电影整体在影视界的影响力和吸金力徒增。

包括像《战狼2》《红海行动》等爆款军事动作片,其背后都有真实&amp类真实事件做支持,高度的社会性话题扩散本身就是一种高流量的属性,只不过这种流量容易被大家所忽视,同时也容易转化成更有效的电影模式被输出。

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流量明星、流量电影

是观众和市场所需要的

骂归骂,嘲归嘲,或许大家一直以来对于流量明星和流量电影的认知可能从根本上就是错误的。

不说这两年影视公司出现资金链方面的问题,大多数的项目都被停摆、搁置,即便在影视行业红火的前几年,大部分影视公司的现金流都很吃紧,大家想开项目还是需要更多依靠投资方和“金主”。

这里的“金主”并不是普通人想象中的那种暴发户,在中国影视行业中,始终会有一批握有大量现金,随时随地可以资助和推动项目,他们的对于项目的要求其实挺简单。

就是要赚钱。

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投资商可能做买卖摧城拔寨、无往不利,但对于电影可能还是停留在对明星、题材还有流量的依赖上,毕竟这些是实打实的数据,看得见、摸得着。

像“郭帆空手套战狼”的故事,可能只是个例,不会再次出现和存在在其他项目之上,毕竟即便像《流浪地球》这样最终高收益项项目,他的前期风险也是极大的。

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因此,投资商仍然会更多去追求相对稳定的流量数据,这些从基本上奠定了长久以来中国电影发展的难题和问题,暨“明明有不错的项目,但是却不会收到投资层面的青睐”。

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标签: 华语电影
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